Mallu Magalhães em hotsite “Motorolas da Mallu” para VIVO

Está no ar o hotsite Motorolas da Mallu, uma parceria entre a  VIVO  e a Motorola que traz como tema  Mallu Magalhães – um fenômeno na internet como cantora independente. Através da home do Youtube, o usuário pode assistir um dos sucessos da cantora, o clipe da música J1 e acessar seu hotsite. Nele há uma agenda de shows da cantora, a possibilidade de escutar um preview das músicas e baixá-las para o celular ao custo de apenas R$ 1,99 (música J1 é gratuita), um blog do WordPress personalizado para a cantora e ícones com nomes das músicas que levam a miniclipes divertidos.

mallu magalhaes vivo

mallu magalhaes vivo

O design desenvolvido para o hotsite é ótimo e casou perfeitamente com a delicadeza de Mallu, porém a estratégia em si foi muito apelativa e atrelada a venda de celulares explicitamente. Acredito que estes apelos comerciais, neste caso, não seriam necessários, pois a situação da cantora que estava órfã de patrocínio era conhecida por todos. A empresa que abraçasse esta causa dando suporte financeiro para seu lançamento seria bem vista pelos internautas como uma atitude louvável. Criar um ambiente para ela e fazer o bem seria o suficiente para agregar valor à marca, abraçando uma causa conhecida pela comunidade web sem ser apelativa comercialmente. As pessoas conseguem diferenciar quando há realmente uma boa intenção por trás (desprovida descaradamente de interesses comerciais) e quando há apenas uma estratégia de oportunidade sem captar a essência de uma história.

Abaixo o comercial da VIVO ao som de Mallu Magalhães, que foi a única estrela de toda a estratégia:

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